Historia

Elovenan tarina

 

Vuonna 1925 viipurilainen Karjalan mylly haki mainoskilpailulla kuvitusta pakkaukseen, joka sisälsi ekstra priima höyrytettyjä Elovena Kaurahiutaleita. Mainoskilpailun voitti myllyn konemestarin poika Joel Viktor Räsänen, jonka luomaan vaaleaan neitoon nimi Elovena nykyään yhdistetään. Nimi Elovena syntyi yhdistämällä yrityksen aiempi nimi Myllyosakeyhtiö Elo kauran latinankieliseen nimeen Avena sativa.

Elovena on syntymästään lähtien kulkenut suomalaisten mukana. Matkallaan se kulki Vaasan Höyrymylly Osakeyhtiön kautta päätyen lopulta Raisio Yhtymälle.

Ajat muuttuvat, mutta maku pysyy. Neito on välillä uudistanut asuaan ja hymyilee nykyään myös muuallakin kuin puuropakkauksessa. Kaurahiutaleista ja muista Elovena-tuotteista onkin aikojen saatossa kehittynyt kokonainen tuoteperhe. Elovena tuo suomalaisten ruokapöytiin nykykuluttajien vaatimuksiin sopivia, innovatiivisia ja terveellisiä tuoteuutuuksia tinkimättä koskaan hyvästä mausta.

 

Taustaa

Elovenan tarina alkaa Viipurista, Myllyosakeyhtiö Elosta. Yhtiö oli perustettu 1917 ja myllyn valmistuttua pari vuotta myöhemmin muuttui nimikin Karjalan Mylly Oy:ksi. 1920-luvun puolivälissä mylly-yhtiön ykköstuotteelle, kaurahiutaleelle, kehitettiin uusi pakkaus. Sen symbolina oli kansallispukuinen neito valkoinen huivi ruskean tukkansa peittona. Kuva esiteltiin ensimmäisen kerran huhtikuussa 1927 Karjala-lehden ilmoituksessa.

Karjalan myllyn toiminta päättyi, kun Suomi joutui talvisodan jälkeen luovuttamaan Viipurin Neuvostoliitolle. Muiden karjalaistyttöjen tapaan myös Elovena-neito joutui evakkoon. Uusi koti löytyi Vaasasta, kun Vaasan Höyrymylly Oy osti tavaramerkin ja valmistusoikeudet vuonna 1941. 1950-luvulle siirryttäessä tarkistettiin pakkauksen design ensimmäisen kerran. Tällöin Elovena-neitohahmon hiukset vaalenivat viljapellon kellertäviksi. Vuonna 1967 Elovena-neitoa piirrettiin kolmannen kerran ja nyt neito sai nauravan ilmeen. Nykyisin pakkauksesta löytyvä kauraneito on vuoden 1988 muutoksen tulos, jossa neidon hymy on hillitympi.

 

Elovenan historiaa

  • • Elovena syntyi Viipurissa Karjalan Mylly Oy:ssä vuonna 1925.
  • • Elovena nimen alkuosa tulee yhtiön aiemmasta nimestä Myllyosakeyhtiö Elo ja loppuosa kauran tieteellisestä nimestä Avena sativa.
  • • Elovena-tuotteiden kaura tulee Raisio Oyj:n sopimusviljelijöiltä noin 100 kilometrin läheisyydeltä Nokian myllystä, jossa Elovena-hiutaleita on valmistettu vuodesta 1990 lähtien.
  • • Elovena-tyttö on taiteilija Joel Viktor Räsäsen luoma vuonna 1925, jolloin hän voitti Karjalan Myllyn Elovena mainoskilpailun.
  • • Mallina uskotaan toimineen Laina Räsänen, josta Räsänen on maalannut muotokuvan nimellä "Elovena-tyttö Laina Räsänen." Vuonna 2011 Raisio hankki teoksen kokoelmiinsa.
  • • Vanhanajan peltirasiassakin ollut ulkoasu on peräisin 1950-luvun pakkauksesta. Ossi Saarelaisen piirtämä Elovena-neito on toiseksi vanhin versio Elovena-neidosta.
  • • Vuonna 1967 kuvittaja Aimo Virtasalo teki Elovena-tytölle kolmannen ulkoasuversion hienovaraisen modernisoinnin.
  • • Vuonna 1987 Phil Clements lisäsi Elovena-pakettiin auringon ja metsänreunan.
  • • Vuonna 2010 Elovena-tytön kädessä oleva sirppi poistettiin vientipakkauksista. 
  • • Vuonna 2012 sirppi poistettiin kotimaan pakkauksista.

Elovena neito

 

 



 

Elovena alkuperäinen pakkaus 1920-luvulta  Elovena-pakkaus 1958
 

   Elovena-pakkaus 1988  Elovenan uusi design


Elovena-pakkausten muutos 1920-luvulta tähän päivään. Kuvissa olevat pakkaukset vuodelta 1925, 1958, 1988, 2016 ja 2017.